Land Rover ‘muda de nome’ e divide seus carros marcas distintas
A Jaguar Land Rover, marca de automóveis de luxo, está passando por uma grande mudança em seu posicionamento no mercado. A iniciativa, chamada House of Brands, tem como principal medida dividir as linhas da Land Rover em três marcas distintas: Defender, Discovery e Range Rover. O objetivo é posicionar melhor o valor de cada marca.
Embora a marca Land Rover não desapareça, os modelos não terão mais o nome da montadora. Por exemplo, o Land Rover Discovery Sport passará a ser apenas Discovery Sport.
As concessionárias também sofrerão mudanças. Os carros continuarão à venda nos mesmos espaços, mas em áreas distintas, cada uma pensada conforme os valores de cada marca. Isso permitirá que os clientes identifiquem claramente o posicionamento de cada marca.
A Range Rover será focada no luxo e na exclusividade, com o público-alvo sendo pessoas bem-sucedidas que são referência para outras. A Defender é voltada para pessoas exploradoras que gostam de colocar a mão na massa e abraçar o impossível. Já a Discovery é destinada às famílias que gostam de viajar e precisam de praticidade no dia a dia.
A Jaguar também passará por reposicionamento radical. Será focada em pessoas criativas como arquitetos, artistas e músicos. Com forte investimento em design, será uma marca noturna e fashion.
De acordo com Paulo Manzano, diretor da Jaguar Land Rover, a House of Brands permite posicionar melhor o valor de cada marca. Na verdade, segundo ele, muitos clientes já encaravam os produtos assim.
Com essa mudança, a Land Rover se fortalece como um grupo de marcas que atendem aos diferentes perfis de consumidores e suas necessidades. Ainda assim, o logo da Land Rover continuará presente em alguns locais dos carros, como na traseira.
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