Essa é a marca mais conhecida e menos conhecida do mundo!
A logomarca da marca mais conhecida é tão comum que acaba se misturando com o fundo. Provavelmente você vê esses emblemas com tanta frequência que nem percebe mais, mesmo quando está olhando diretamente para o carro em questão.
Como a imagem é tão importante no mundo dos carros, esses ícones tendem a mudar menos do que em outras indústrias. Embora algumas marcas tenham começado a mudar as coisas, as marcas de carros com as logomarcas mais reconhecidas mantêm seus looks familiares há anos.
Guia do Conteúdo
As logomarcas icônicas das marcas de carros mais reconhecidas
Em resposta ao redesign sutil do logo da Porsche, o site de pesquisa automotiva do Reino Unido, Vanarama, questionou 1.000 pessoas para ver quais marcas de carro tinham logos mais reconhecíveis:
Incrivelmente, as marcas alemãs BMW e Mercedes-Benz obtiveram as pontuações mais altas, com Toyota e Hyundai completando as quatro primeiras posições.
Embora à primeira vista não pareça surpreendente que os emblemas alemães estejam no topo, a metodologia do teste torna isso ainda mais impressionante. A equipe de pesquisa alterou sutilmente cada logo e, em seguida, pediu aos participantes para identificar a iteração correta.
Teste revela dificuldade em reconhecer logos de carros com mudanças sutis de design.
No caso da BMW, isso significou mudar as cores e ajustar sutilmente a fonte original. Sinceramente, à primeira vista, tive dificuldade em perceber como os logotipos eram diferentes. Mas no final, 50% dos entrevistados escolheram a versão correta.
No caso da Mercedes-Benz, o emblema permaneceu constante, mas a fonte da Mercedes-Benz mudou a cada iteração. Aqui, apenas 40% reconheceram a marca de carros correta, mas isso ainda foi suficiente para ficar em segundo lugar.
Assim como a Mercedes, o logotipo da Toyota permaneceu enquanto o texto foi alterado. O resultado foi de 39% dos participantes escolhendo o emblema correto.
Hyundai apresenta maior variação em teste de reconhecimento de logotipos, aponta pesquisa
A Hyundai foi a marca que apresentou a maior variação em um teste de reconhecimento de logotipos. As três versões apresentadas tiveram diferenças sutis, com apenas 35% dos entrevistados acertando a opção correta.
Por outro lado, Nissan, Ford, Honda e Tesla tiveram resultados mais próximos, com porcentagens entre 24% e 34%.
No entanto, as mudanças nos logotipos dessas marcas foram mais discretas, o que significa que as porcentagens representam uma probabilidade semelhante de acertar aleatoriamente do que de fazer uma escolha informada.
Embora o logotipo e a marca da empresa sejam importantes para a sua identidade de marca, no mundo dos carros, o veículo conta mais da história. As grelhas renais da BMW são tão importantes quanto o emblema da marca.
As curvas elegantes da Tesla são, sem dúvida, mais reconhecíveis do que o “T” estilizado neste ponto da história. Por outro lado, marcas como Ford e Mercedes-Benz possuem emblemas icônicos que são facilmente reconhecíveis mesmo fora de contexto.
Kia e a mudança questionável em sua identidade visual: o novo logo KN Car
Um dos exemplos mais marcantes de uma marca de carros que mudou sua identidade visual de forma questionável é a Kia. Buscando uma atualização para o antigo e sem graça logotipo, a montadora coreana optou por um novo design mais moderno com o nome Kia.
Infelizmente, o novo emblema parece mais com as letras “KN” em caixa alta ou, se você é um jovem fã de metal como eu, uma versão deturpada do logotipo do Nine Inch Nails.
O problema é tão grande que as buscas no Google por “KN Car” aumentaram quase 150% quando o novo logotipo foi lançado. No entanto, como as mudanças no logotipo foram feitas de forma sutil, é difícil dizer que isso prova alguma coisa sobre a posição de uma marca de carros.
Pequenas alterações no logotipo da Ford não afetaram a iconografia da marca, pois a fonte em estilo de script foi sutilmente modificada ao longo de um século de negócios. De qualquer forma, o público continuará facilmente associando a aparência com esses carros, com ou sem alterações no emblema.
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